Как нанять хорошего веб-аналитика?

Источник: How To Hire A Good Web Analytics Person
Автор: Evan LaPointe
Дата публикации: 9 июля 2010

1. Подставляйтесь (не бойтесь нанимать человека круче, чем вы).

2. Нанимайте на правильном уровне в правильное место в компании (вы
нанимаете не просто человека, собирающего данные, а лидера,
евангелиста или человека, который станет ими в вашей компании).

3. Бизнес на первом месте, данные - на втором (тот, кого вы нанимаете,
должен страстно любить и понимать процесс превращения стоимости и
дохода в денежный поток).

4. Найдите того, кто соответствует духу компании (нанимайте, даже если
такой человек не соответствует лично вам - в конечном итоге, бизнес
важнее, а вы, скорее всего, и в этом случае узнаете больше).

Что должен знать веб-аналитик? Требования к соискателю на должность Online аналитика.

Вакансия опубликована на сайте moikrug.ru в июле 2010 г. Работодатель - крупная западная компания.

Обязанности:
• Отслеживание данных, ведение и анализ online статистики
• Обеспечения расстановки счетчиков и гарантии их корректной работы на страницах Web-сайта
• разработка стратегии Web-анализа для выполнения бизнес-задач проекта
• организация регулярной отчетности по стандартным KPI
• Работа по привлечению трафика на сайт
• Знание основ CEO
• Определение целевой аудитории. Эффективное ее привлечение на сайт
• Работа с контекстной, медийной и прочими рекламными сетями и другими сервисами.
• Анализ путей по сайту
• Формирование отчетов и выводов по данным мониторинга

Требования:
• Высшее образование
• Опыт работы по сбору и анализу online статистики не менее 5х лет, предпочтительно в проектах электронной коммерции, контентных порталах или РА
• Опыт работы на крупных порталах с большим количеством посетителей
• Опыт работы с массивами данных и продвинутое знание Excel и Access.
• Опыт работы с источниками данных, сбором данных и методами анализа.
• Знание стандартных online показателей и принятой терминологии
• Знание online рекламы, online маркетинга и online продаж
• Опыт работы с крупными системами сбора веб статистики, знание Omniture
• Хорошие навыки письменной и устной речи
• Разговорный английский язык
• Взаимодействие с представителями Omniture Catalyst на английском языке

Что должен знать веб-аналитик? Требования к соискателю на должность веб-аналитика в российской компании.

Вакансия опубликована на сайте moikrug.ru в июне 2010 г. Работодатель - российская компания, работающая в сфере валютных рынков.

Обязанности:

-анализ поведения посетителей на сайте;
-определение и анализ ключевых показателей сайта;
-разработка и ведение детальной отчетности по анализируемым данным;
-проведение юзабилити-тестов сайта.

Требования:

-высшее образование;
-отличное знание Google Analytics;
-понимание основ интернет-маркетинга (SEO, реклама и PR в Интернете);
-работа с различными методами сбора и анализа данных;
-хорошие знания методов статистического анализа (регрессионный, кластерный и т.д.);
-умение анализировать данные с помощью прикладных программ (Excel, SPSS и т.д.);
-опыт аналитической работы с веб-сайтами обязателен;
-английский язык — intermediate;
-активность, опыт работы в команде, умение работать с большим объемом информации.

Что должен знать веб-аналитик? Требования к соискателю на должность веб-аналитика в западной компании.

Описание вакансии, опубликованной на hh.ru в феврале 2010 г. Работодатель - западная компания, которая не раскрыла свое имя (вакансия опубликована рекрутинговым агентством)

Web Analyst will be part of the Marketing Team and use web data to improve overall digital campaign performance

Responsibilities:

• Analyze data using web analytics tools (off-site and on-site tools, logfile analysis, page tagging) to estimate trends in website optimization and user satisfaction
• Write analytical reports identifying major patterns for growth, KPIs, impact by digital channel
• Identify opportunities to optimize websites and digital campaigns performance
• Manage relations with Web Analytics vendors

Requirements:

• Solid hands on experience in web analytics tools (SQL, Excel, Access, WebTrends, Omniture)
• Experience in digital marketing campaing execution for B2B and B2C customers
• Excellent English
• Ability to communicate complex ideas in simple terms

Карьера в российской веб-аналитике.

Веб-аналитика - отрасль новая для российского рынка. Конечно, в том или ином виде, веб-аналитика, как анализ статистики посещаемости веб-сайтов, существует примерно столько же, сколько и веб-сайты. До недавнего времени за сбор такой информации отвечали проектные и продуктовые менеджеры, маркетологи, владельцы ресурсов.

Появление на российском рынке бесплатного инструмента веб-анализа Google Analytics привело к тому, простой сбор статистики, который обеспечивают счетчики типа li.ru, уже не удовлетворяет бизнес-потребности продуктовых команд. А знаний и навыков пользования более сложными инструментами, увы, нет.

По прежнему профессия "веб-аналитик" даже у IT-специалистов вызывает недоуменное "А кто это?". Вопрос справедливый - потребность пока не осознана полностью, рынок (профессиональные веб-аналитики как соискатели и руководители бизнес-подразделений как работодатели) не сформирован. Редко, очень редко публикуются вакансии "веб-аналитик" (на моей памяти за 2 года непрерывного мониторинга - 3 раза). Тем не менее, я прогнозирую взрывной рост на спрос в этой отрасли.

Под тегом "карьера" в этом блоге будут публиковаться советы по развитию своих профессиональных навыков (перевод западных статей) и требования к тем немногим вакансиям, которые появляются на российском рынке.

Совет по карьере в веб-аналитике: статистика, бизнес, ИТ и быстрый рост.

ссылка на оригинал: Web Analytics Career Advice: Statistics, Business, IT & Mushrooms
автор статьи: Авинаш Кошик
дата публикации: 27 мар 2007


"Честолюбивый SEO- и онлайн-маркетолог" из Германии задал мне интересный вопрос по электронной почте. Я ответил ему письмом, но мне показалось, что другим это тоже будет интересно. Затем я получил другой вопрос из США, и он тоже был хорош. Двойная выгода - вот вам пост в блоге!

Первая часть этого поста посвящена разбору ответов на два письма, а третья часть содержит мое недавнее озарение на тему секретного ингредиента, без которого великому аналитику никак.

Совет по карьере в веб-аналитике: живите в реальном мире

ссылка на оригинал: Web Analytics Career Advice: Play In The Real World!
автор статьи: Авинаш Кошик
дата публикации: 10 авг 2009

Интервьюирование кандидатов на вакансии "работа с данными" (аналитиков, маркетологов, PPC -специалистов) может вогнать в депрессию.

Иногда они недостаточно квалифицированы.

Обычно они "квалифицированы". Депрессия появляется от одной единственной проблемы: Умения кандидата ограничены теми задачами, которые они решали \ решают на работе.